jueves, 7 de abril de 2011
Acuerdo con Fundación Promete
miércoles, 2 de febrero de 2011
La oportunidad para el empleo
lunes, 29 de noviembre de 2010
Advergaming y nueva publicidad
- El consumidor ha cambiado
- El consumidor no deja de cambiar constantemente
- Es él el que decide acercarse a las marcas y productos
- Por tanto, hay que proponerles experiencias que le interesen (hay diferentes niveles y esferas de interés, lógicamente)
- Debemos interactuar y dialogar con él para conocer qué le gusta, qué opina de nosotros, y así proponerles “planes” que les seduzcan
- El ocio y el entretenimiento son ya el nuevo espacio de relación consumidor / marca
La lista de “mandamientos” de la nueva publicidad no queda ahí, pero nos interesa destacar estos aspectos y relacionarlos con una tendencia publicitaria que marcará los planes de medios y contactos en los próximos años: el advergaming (o juego + publicidad).
Aunque el concepto de advergaming no se limita a los espacios digitales (la relación con la publicidad y los juegos es bien antigua), es en el ámbito del ocio interactivo en el que está creciendo exponencialmente. La publicidad que se basa en videojuegos crece más deprisa que otras formas de entretenimiento (un ratio del 24%).
Ratios de respuesta
Advergaming: 24-30%
TV: 1%
Prensa y revistas: 0,75%
Radio: 0,55%
Telemarketing: 1,5%
Por otro lado, el tiempo de permanencia de los usuarios en una experiencia advergaming se encuentra entre los 15-30 minutos, en este sentido, las comparaciones con otros medios no son ni siquiera necesarias.
En España, encontramos un target de gran valor para las marcas de consumo: personas de ambos sexos (cerca del 40% son mujeres), de una amplia franja de edad (por lo general de 14-40 años, pero con un perfil, los casual gamers, en el que encontramos jugadores de todas las edades), una audiencia que por lo general ya está huyendo de los soportes convencionales y medios tradicionales y con gran capacidad de evangelización y prescripción.
Hablamos de 8 millones de jugadores en nuestro país.
El advergaming nos permite ofrecer experiencias (en muchas casos personalizadas) a nuestros usuarios, una vía de diálogo, una forma de que el nuevo consumidor se divierta mientras se relaciona con nuestra marca. Nos encontramos ante un medio eficaz que además, facilita la distribución de contenidos, la construcción de bases de datos fidelizadas, el feedback y la viralidad.
¿Qué modelos de advergaming nos podemos encontrar?
- Juegos publicitarios (advergames)
- In-Game advertising (publicidad juegos tipo product placement). Técnicamente no son juegos publicitarios, pero para una mayor efectividad deben estar relacionados con la narración o acción del juego, por lo que los incluimos en la categoría de advergaming
- Juegos en espacios web (web adverstising)
- Alternate Reality Games (ARG) o narraciones interactivas basadas en el mundo físico que proponen experiencias a los usuario
viernes, 22 de octubre de 2010
Gracias
Aquí os adjuntamos la presentación que expuso nuestro responsable comercial David Acosta. Esperamos que existan muchas más ocasiones para coincidir y reflexionar sobre los apasionantes retos que ofrece nuestra profesión.
jueves, 21 de octubre de 2010
El mundo está cambiando, la publicidad también
La charla se titula El mundo está cambiando, la publicidad también y en ella trataremos de conocer más sobre el nuevo consumidor y su repercusión en el ámbito de la comunicación publicitaria.
Éste es el programa de hoy:
Retos de la Nueva Publicidad:
El mundo está cambiando, la publicidad también.
1. Presentación del tema. A cargo de nuestro responsable comercial David Acosta.
2. Debate. Las empresas frente al reto de la nueva publicidad.
3. Café + Networking.
Jueves 21 de octubre, 19 h.
Vivero de empresas de Nuevo Torneo. Calle Biología, 12. Edif. Vilamar II, 2ª Planta.
martes, 19 de octubre de 2010
Fidelización y comercio local
viernes, 17 de septiembre de 2010
La vuelta al cole
¡Este año, más que nunca la vuelta al cole, está resultando ser una absoluta locura!
Los proyectos que hay que terminar en septiembre (sí o sí como diría cierto personaje) se unen con las nuevas propuestas, reuniones preliminares y buenos propósitos para la temporada “2010 – 2011”. Entre ellos están nuestro nuevo Dpto. I+D y el plan integral de calidad y medioambiente.
Es un ilusionante frenetismo que nos tiene muy ilusionados aquí, en superagencia86, y que estamos convencidos de que es extensible a muchas otras agencias y estudios. Parece que poco a poco las sensaciones pesimistas de la crisis (nosotros llamamos grisis a esta crisis del estado de ánimo general) van dejando tímidamente paso a cierta conciencia de coyuntura, a una sensación de que para las empresas, sean jóvenes como la nuestra o con décadas de bagaje en el sector, esta crisis es una prueba más dentro de una larga carrera de obstáculos.
Una carrera de obstáculos, sí, pero también de trabajo gratificante y repleto de buenos momentos.
La publicidad ha cambiado mucho con la crisis. Abracemos ese cambio, aprendamos, adaptémonos, crezcamos, aportemos todo lo que esté en nuestra mano. Seamos más resolutivos para nuestros clientes, más rentables, ágiles, transparentes, creativos, innovadores.
Es un camino sin vuelta atrás.
martes, 7 de septiembre de 2010
¿Es contradictorio hablar de Nueva Publicidad?
mejor dicho) quienes nos dan la razón a la hora de contar con nuevos medios, formas y discursos que complementen a los medios convencionales a la hora de planificar la comunicación de nuestros clientes.
Espacios como Twitter no pueden abarcar todos los objetivos de comunicación de un plan estratégico, ni un plan de contactos (por bien planificado que esté) puede soportar los números que se le pide a una promoción concreta. Pero, ni mucho menos, podemos seguir apostando nuestras cartas a los clásicos monólogos en los que las marcas nos cuentan sus chistes y los consumidores estamos obligados a reír sus gracias. A pesar de que realmente, a veces son monólogos graciosos (qué menos, con lo que cuesta la entrada...).
Por mucho que les pese a las empresas cuyo negocio se basa en la compraventa masiva de medios, el presente ya es el ultramix, cualquier espacio es un medio y toda persona un potencial líder de opinión. Si para tus objetivos te encaja un circuito de vallas, estupendo, pero también puede ser una acción de street marketing, un microsite participativo, una mejora estratégica de tu reputación on-line, o la puesta en marcha de una comunidad social en la Red. O infinitas acciones más, impredecibles, flamantemente nuevas, ideadas y producidas en función de unas metas concretas, una marca específica y un público en especial.
Las únicas limitaciones: presupuestos, objetivos, métricas y nuestra propia creatividad. No los medios.
La frontera entre publicidad y comunicación, por tanto, se vuelve prácticamente invisible. Teóricos de la comunicación podrían discutir con definiciones y razonamientos esta afirmación, pero desde el ámbito del trabajo diario la realidad es que una agencia hoy día ya no puede dedicarse sólo a la publicidad vista desde una perspectiva tradicional.
Y no es un debate centrado estrictamente sobre la terminología. Es una cuestión de elección. De asumir también aquí, en el sur de España, el fascinante reto que llama a porrazos a nuestras puertas. Demostremos nuestra determinación y preparación.
En definitiva, cuando hablamos de agencias de nueva publicidad, hablamos de agencias de comunicación (¿y hoy día acaso no es todo comunicación?), sólo que, claro, a uno le cuesta desprenderse del apelativo que ha dado nombre a tu profesión desde siempre...
...y a nosotros nos pasa los primeros.
jueves, 26 de agosto de 2010
Fusión en el sector de la comunicación sevillana
Esperanza Mateos, CEO de Nuevo en la ciudad y con mas de 16 años de experiencia en diversas empresas del sector de las Nuevas Tecnologías, formación y comunicación, valora de forma muy positiva esta nueva etapa: “llegados a cierto punto en el ciclo de vida de una empresa se necesitan recursos que te permitan afrontar proyectos de mayor envergadura. Formando parte de superagencia86 creceremos en la línea estratégica que siempre nos hemos marcado: la innovación.”. Desde superagencia86, uno de sus socios, David Acosta, opina que “(...) hoy más que nunca, unir fuerzas con empresas de talento e iniciativa es el camino más inteligente. Esperanza posee una dilatada experiencia en dirección de proyectos de consultoría en I+D y tecnologías de la comunicación y con esta fusión damos un firme paso adelante; estamos del todo satisfechos y nuestros clientes tienen un motivo más para seguir trabajando con superagencia86”.
jueves, 15 de abril de 2010
Aumentando experiencias
BMW ha puesto en práctica para la campaña del nuevo modelo Z4 una brillante acción on-line donde la Realidad Aumentada otorga al público una experiencia y un tempo de participación muy valioso.
El usuario imprime un símbolo que un software detecta a través de la webcam, convirtiéndolo en una miniatura del automóvil. El usuario se ve entonces en pantalla manejando sobre su mesa el pequeño automóvil que ha generado el software de Realidad Aumentada. BMW incorpora a la experiencia un grado más: las ruedas del coche van describiendo trazas de colores, con lo que el usuario dibuja una creación pictórica resultante de su conducción y que podrá compartir a través de e-mail o en facebook. Precisamente de esta manera, el usuario reproduce (y recuerda) la esencia del spot de la campaña.
Puedes conocer más sobre esta acción en la web de BMW (también puedes jugar, claro).
jueves, 8 de abril de 2010
La vida pixelada
Genial el vídeo, ¿no os parece?
lunes, 5 de abril de 2010
Asociados a la AEPS
lunes, 22 de marzo de 2010
Canciones de 9:00 a 18:00 (vol.1)
Canciones de 9:00 a 18:00 (vol.1)
viernes, 12 de marzo de 2010
El ingenio aplicado a la tecnología aplicada a la producción
En especial, el perfeccionamiento logrado por estos estudios en las técnicas de inserción de croma ha alcanzado niveles de brillantez sobresalientes. Su trabajo puede verse, o no verse, en las más conocidas series de éxito, series como Mad Men, C.S.I., 24, Heroes o The Office. Decimos que pueden "no verse" porque la mejor factura de sus aportaciones será la que conduzca a la impercepción de tales efectos por parte del espectador.
Sí, se trata del empleo de avanzados procesos informáticos pero, lo más importante, en combinación con el ingenio que persigue la optimización de los recursos a nuestra disposición y que, recordando a las ilusiones basadas en la perspectiva del maquetista Emilio Ruiz del Río o la magia en labores de prostproducción del pionero Segundo de Chomón, se mueven entre la artesanía, el talento y la vanguardia: credenciales de una productiva industria de la comunicación.
Te invitamos a ver también esta obra de Segundo de Chomón y un vídeo sobre Emilio Ruiz del Río, maestros de la producción audiovisual en España.