jueves, 7 de abril de 2011

Acuerdo con Fundación Promete

Ésta es una de esas noticias que nos llenan de alegría. Gracias al trabajo de nuestra compañera Esperanza Mateos y de Francisco Rivero, director de la Fundación Promete en Andalucía, hemos suscrito un acuerdo de colaboración entre las dos entidades, de tal forma que superagencia86 se convierte en la primera agencia andaluza en formar parte de este fascinante proyecto.



¿Qué es la Fundación Promete?

La Fundación es una institución con un objetivo claro: potenciar el desarrollo del talento, especialmente el infantil, reflexionar y llevar a cabo nuevas metodologías formativas, paradigmas educativos y estrategias de innovación social.

Gracias a Paco y al resto de compañeros por vuestra confianza en superagencia86, estamos muy satisfechos y deseando empezar a trabajar :)

miércoles, 2 de febrero de 2011

La oportunidad para el empleo

¡Hola! Queremos compartir con vosotros este proyecto que desarrollamos en los últimos meses de 2010. Se trata de una campaña multicanal para el sindicato UGT en Andalucía.

A grandes rasgos, estos fueron los objetivos:

- Dotar de herramientas e instrumentos para que trabajadores y trabajadoras pueden conocer y asimilar en el nuevo modelo de Formación para el Empleo
- Proponer una revisión actitudinal de cada trabajador en su relación de búsqueda / mejora profesional
- Optimizar recursos
- Utilizar medios on-line


Se llevó a cabo una campaña on-line y de exterior, orientada a branding / información y tráfico al microsite base de la campaña: http://www.laoportunidadparaelempleo.com/ y acciones en redes sociales, además de fabricación de material de apoyo para los cursos de formación.

Y parece ser que la campaña seguirá en 2011. Los cimientos son bien sólidos, desde luego.



lunes, 29 de noviembre de 2010

Advergaming y nueva publicidad


En el epicentro del proceso de reajuste en el que se encuentra inmerso el sector publicitario tropezamos con diferentes enfoques que, desarrollados con una terminología u otra, inciden en algunos aspectos comunes:

- El consumidor ha cambiado

- El consumidor no deja de cambiar constantemente

- Es él el que decide acercarse a las marcas y productos

- Por tanto, hay que proponerles experiencias que le interesen (hay diferentes niveles y esferas de interés, lógicamente)

- Debemos interactuar y dialogar con él para conocer qué le gusta, qué opina de nosotros, y así proponerles “planes” que les seduzcan

- El ocio y el entretenimiento son ya el nuevo espacio de relación consumidor / marca

La lista de “mandamientos” de la nueva publicidad no queda ahí, pero nos interesa destacar estos aspectos y relacionarlos con una tendencia publicitaria que marcará los planes de medios y contactos en los próximos años: el advergaming (o juego + publicidad).

Aunque el concepto de advergaming no se limita a los espacios digitales (la relación con la publicidad y los juegos es bien antigua), es en el ámbito del ocio interactivo en el que está creciendo exponencialmente. La publicidad que se basa en videojuegos crece más deprisa que otras formas de entretenimiento (un ratio del 24%).

Ratios de respuesta

Advergaming: 24-30%

TV: 1%

Prensa y revistas: 0,75%

Radio: 0,55%

Telemarketing: 1,5%

Por otro lado, el tiempo de permanencia de los usuarios en una experiencia advergaming se encuentra entre los 15-30 minutos, en este sentido, las comparaciones con otros medios no son ni siquiera necesarias.

En España, encontramos un target de gran valor para las marcas de consumo: personas de ambos sexos (cerca del 40% son mujeres), de una amplia franja de edad (por lo general de 14-40 años, pero con un perfil, los casual gamers, en el que encontramos jugadores de todas las edades), una audiencia que por lo general ya está huyendo de los soportes convencionales y medios tradicionales y con gran capacidad de evangelización y prescripción.

Hablamos de 8 millones de jugadores en nuestro país.

El advergaming nos permite ofrecer experiencias (en muchas casos personalizadas) a nuestros usuarios, una vía de diálogo, una forma de que el nuevo consumidor se divierta mientras se relaciona con nuestra marca. Nos encontramos ante un medio eficaz que además, facilita la distribución de contenidos, la construcción de bases de datos fidelizadas, el feedback y la viralidad.

¿Qué modelos de advergaming nos podemos encontrar?

- Juegos publicitarios (advergames)

- In-Game advertising (publicidad juegos tipo product placement). Técnicamente no son juegos publicitarios, pero para una mayor efectividad deben estar relacionados con la narración o acción del juego, por lo que los incluimos en la categoría de advergaming

- Juegos en espacios web (web adverstising)

- Alternate Reality Games (ARG) o narraciones interactivas basadas en el mundo físico que proponen experiencias a los usuario

viernes, 22 de octubre de 2010

Gracias

Gracias a todas las personas que asistieron ayer a la charla-coloquio celebrada por superagencia86 en el Vivero de Empresas de Nuevo Torneo.

Aquí os adjuntamos la presentación que expuso nuestro responsable comercial David Acosta. Esperamos que existan muchas más ocasiones para coincidir y reflexionar sobre los apasionantes retos que ofrece nuestra profesión.

jueves, 21 de octubre de 2010

El mundo está cambiando, la publicidad también

Esta tarde superagencia86 aborda los Retos de la Nueva Publicidad en el Vivero de Empresas de Nuevo Torneo.

La charla se titula El mundo está cambiando, la publicidad también y en ella trataremos de conocer más sobre el nuevo consumidor y su repercusión en el ámbito de la comunicación publicitaria.

Éste es el programa de hoy:

Retos de la Nueva Publicidad:
El mundo está cambiando, la publicidad también.

1. Presentación del tema. A cargo de nuestro responsable comercial David Acosta.
2. Debate. Las empresas frente al reto de la nueva publicidad.
3. Café + Networking.

Jueves 21 de octubre, 19 h.
Vivero de empresas de Nuevo Torneo. Calle Biología, 12. Edif. Vilamar II, 2ª Planta.

martes, 19 de octubre de 2010

Fidelización y comercio local

Hace un par de semanas estuvimos en Carmona dando una charla para empresas locales a través de la Cámara de Comercio de Sevilla. El tema de la charla "Nuevas técnicas de fidelización de los clientes" sirvió de arranque a un intenso coloquio sobre la realidad de los procesos de prospección / captación / fidelización en entornos locales.

Fue una mañana muy enriquecedora para superagencia86. El contacto directo con la realidad a la que se enfrentan las empresas locales nos acercó a sus específicas problemáticas, muy lejanas en ocasiones a las temáticas que suelen ser objeto de análisis y debate en la Red, Twitter, y ponencias y foros de índole profesional.

El encuentro sirvió también a las empresas para asimilar y debatir sobre nuevas formas de fidelizar a sus clientes, para que tomaran conciencia de que ciertas técnicas y procedimientos no son exclusivos de grandes marcas o corporaciones. Y fundamentalmente para subrayar tres ideas básicas sobre las que construir un plan de fidelización:

- Todo parte del consumidor. Debemos esforzarnos en conocerlo en profundidad.
- Las acciones de fidelización deben ser planificadas según segmentos variables y plasmadas en un mapa de relación / contactos.
- Cada una de estas acciones debe ser medida, cuantificada y evaluada.

Aunque la charla dio muchísimo de sí y se trataron numerosos interés orientados a la realidad concreta de la empresa local de Carmona, os dejamos el enlace de nuestra presentación en Slidehare.

viernes, 17 de septiembre de 2010

La vuelta al cole

¡Este año, más que nunca la vuelta al cole, está resultando ser una absoluta locura!

Los proyectos que hay que terminar en septiembre (sí o sí como diría cierto personaje) se unen con las nuevas propuestas, reuniones preliminares y buenos propósitos para la temporada “2010 – 2011”. Entre ellos están nuestro nuevo Dpto. I+D y el plan integral de calidad y medioambiente.

Es un ilusionante frenetismo que nos tiene muy ilusionados aquí, en superagencia86, y que estamos convencidos de que es extensible a muchas otras agencias y estudios. Parece que poco a poco las sensaciones pesimistas de la crisis (nosotros llamamos grisis a esta crisis del estado de ánimo general) van dejando tímidamente paso a cierta conciencia de coyuntura, a una sensación de que para las empresas, sean jóvenes como la nuestra o con décadas de bagaje en el sector, esta crisis es una prueba más dentro de una larga carrera de obstáculos.

Una carrera de obstáculos, sí, pero también de trabajo gratificante y repleto de buenos momentos.

La publicidad ha cambiado mucho con la crisis. Abracemos ese cambio, aprendamos, adaptémonos, crezcamos, aportemos todo lo que esté en nuestra mano. Seamos más resolutivos para nuestros clientes, más rentables, ágiles, transparentes, creativos, innovadores.

Es un camino sin vuelta atrás.

martes, 7 de septiembre de 2010

¿Es contradictorio hablar de Nueva Publicidad?

Muchas agencias en España, y superagencia86 entre ellas, venimos progresivamente intentando bajarnos del carro de la publicidad convencional como única vía de promoción y evolución de marcas, productos y servicios de nuestros clientes. Más allá del pregoneo 2.0 por parte de gurús y especialistas, son el propio mercado y el análisis de tendencias de los consumidores (de las personas,

mejor dicho) quienes nos dan la razón a la hora de contar con nuevos medios, formas y discursos que complementen a los medios convencionales a la hora de planificar la comunicación de nuestros clientes.

Espacios como Twitter no pueden abarcar todos los objetivos de comunicación de un plan estratégico, ni un plan de contactos (por bien planificado que esté) puede soportar los números que se le pide a una promoción concreta. Pero, ni mucho menos, podemos seguir apostando nuestras cartas a los clásicos monólogos en los que las marcas nos cuentan sus chistes y los consumidores estamos obligados a reír sus gracias. A pesar de que realmente, a veces son monólogos graciosos (qué menos, con lo que cuesta la entrada...).

Por mucho que les pese a las empresas cuyo negocio se basa en la compraventa masiva de medios, el presente ya es el ultramix, cualquier espacio es un medio y toda persona un potencial líder de opinión. Si para tus objetivos te encaja un circuito de vallas, estupendo, pero también puede ser una acción de street marketing, un microsite participativo, una mejora estratégica de tu reputación on-line, o la puesta en marcha de una comunidad social en la Red. O infinitas acciones más, impredecibles, flamantemente nuevas, ideadas y producidas en función de unas metas concretas, una marca específica y un público en especial.

Las únicas limitaciones: presupuestos, objetivos, métricas y nuestra propia creatividad. No los medios.

La frontera entre publicidad y comunicación, por tanto, se vuelve prácticamente invisible. Teóricos de la comunicación podrían discutir con definiciones y razonamientos esta afirmación, pero desde el ámbito del trabajo diario la realidad es que una agencia hoy día ya no puede dedicarse sólo a la publicidad vista desde una perspectiva tradicional.

Y no es un debate centrado estrictamente sobre la terminología. Es una cuestión de elección. De asumir también aquí, en el sur de España, el fascinante reto que llama a porrazos a nuestras puertas. Demostremos nuestra determinación y preparación.

En definitiva, cuando hablamos de agencias de nueva publicidad, hablamos de agencias de comunicación (¿y hoy día acaso no es todo comunicación?), sólo que, claro, a uno le cuesta desprenderse del apelativo que ha dado nombre a tu profesión desde siempre...

...y a nosotros nos pasa los primeros.

jueves, 26 de agosto de 2010

Fusión en el sector de la comunicación sevillana

La consultora de comunicación y tecnología Nuevo en la ciudad pasa a integrar su estructura y cartera dentro de superagencia86.

Esperanza Mateos, CEO de Nuevo en la ciudad y con mas de 16 años de experiencia en diversas empresas del sector de las Nuevas Tecnologías, formación y comunicación, valora de forma muy positiva esta nueva etapa: “llegados a cierto punto en el ciclo de vida de una empresa se necesitan recursos que te permitan afrontar proyectos de mayor envergadura. Formando parte de superagencia86 creceremos en la línea estratégica que siempre nos hemos marcado: la innovación.”. Desde superagencia86, uno de sus socios, David Acosta, opina que “(...) hoy más que nunca, unir fuerzas con empresas de talento e iniciativa es el camino más inteligente. Esperanza posee una dilatada experiencia en dirección de proyectos de consultoría en I+D y tecnologías de la comunicación y con esta fusión damos un firme paso adelante; estamos del todo satisfechos y nuestros clientes tienen un motivo más para seguir trabajando con superagencia86”.

Estamos muy contentos con esta nueva etapa que se abre :)

jueves, 15 de abril de 2010

Aumentando experiencias








La Realidad Aumentada ofrece cada vez más posibilidades a los anunciantes, sencillamente porque es capaz de ampliar las posibilidades de interacción de los destinatarios de las campañas.

BMW ha puesto en práctica para la campaña del nuevo modelo Z4 una brillante acción on-line donde la Realidad Aumentada otorga al público una experiencia y un tempo de participación muy valioso.

El usuario imprime un símbolo que un software detecta a través de la webcam, convirtiéndolo en una miniatura del automóvil. El usuario se ve entonces en pantalla manejando sobre su mesa el pequeño automóvil que ha generado el software de Realidad Aumentada. BMW incorpora a la experiencia un grado más: las ruedas del coche van describiendo trazas de colores, con lo que el usuario dibuja una creación pictórica resultante de su conducción y que podrá compartir a través de e-mail o en facebook. Precisamente de esta manera, el usuario reproduce (y recuerda) la esencia del spot de la campaña.

Puedes conocer más sobre esta acción en la web de BMW (también puedes jugar, claro).

jueves, 8 de abril de 2010

La vida pixelada

La verdad, en nuestra infancia no era de extrañar que tras largas tardes frente a la pantalla nos viéramos amenazados por este tipo de fuerzas. Conozco a alguno que recogía ramas del suelo por si podía emplearlas como armas en fases posteriores.

Genial el vídeo, ¿no os parece?

lunes, 5 de abril de 2010

Asociados a la AEPS

La Asociación de Empresarios de la Publicidad de Sevilla (AEPS) ha tenido a bien incluir recientemente a superagencia86 entre sus empresas asociadas. De este modo, y cuando se cumplen tres años desde su nacimiento, superagencia86 da un paso más en la consolidación de su propuesta dentro del sector publicitario.












lunes, 22 de marzo de 2010

Canciones de 9:00 a 18:00 (vol.1)

Ésta es una primera selección de las canciones que más nos motivan en nuestras jornadas de trabajo. Esperamos que os parezca una banda sonora original e inspiradora:

Canciones de 9:00 a 18:00 (vol.1)

viernes, 12 de marzo de 2010

El ingenio aplicado a la tecnología aplicada a la producción

La tecnología inteligente resuelve problemas de producción. La empresa norteamericana Stargate Studios es un magnífico ejemplo de cómo responder con creatividad y eficiencia a los retos que plantean las necesidades de producción en la industria audiovisual y del entretenimiento.

En especial, el perfeccionamiento logrado por estos estudios en las técnicas de inserción de croma ha alcanzado niveles de brillantez sobresalientes. Su trabajo puede verse, o no verse, en las más conocidas series de éxito, series como Mad Men, C.S.I., 24, Heroes o The Office. Decimos que pueden "no verse" porque la mejor factura de sus aportaciones será la que conduzca a la impercepción de tales efectos por parte del espectador.

Sí, se trata del empleo de avanzados procesos informáticos pero, lo más importante, en combinación con el ingenio que persigue la optimización de los recursos a nuestra disposición y que, recordando a las ilusiones basadas en la perspectiva del maquetista Emilio Ruiz del Río o la magia en labores de prostproducción del pionero Segundo de Chomón, se mueven entre la artesanía, el talento y la vanguardia: credenciales de una productiva industria de la comunicación.



Te invitamos a ver también esta obra de Segundo de Chomón y un vídeo sobre Emilio Ruiz del Río, maestros de la producción audiovisual en España.

jueves, 4 de marzo de 2010

Videoclips y viralidad

Internet no te engaña. Los usuarios son honestos: si un contenido es interesante, lo asimilo, lo comparto, comento y aporto. Esta máxima, mucho más antigua que la Red, puede aplicarse a cualquier tipo de contenido, ya sea publicitario, artístico, informativo...

En el terreno de la música hemos encontrado muchos casos de videoclips que han centrado su difusión, y de forma tremendamente exitosa, a través del boca / oreja en la Red, "viralidad", para los amigos. Sin llamar entra desde nuestros recuerdos El Koala con su granjarock "Opá".

Si un grupo ha sabido entender este fenómeno han sido los chavales de Ok Go. Su bailecitos con sus dos primeros singles: "A million ways" y "Here it goes again", recorrieron todos nuestros blogs, chats, e-mails... Ahora vuelven con un nuevo video: "This too shall pass", recordando un poco a cierta sección de El Hormiguero...